Et SEO-bureau med speciale i linkbuilding bør kunne forklare, hvorfor et bestemt link ikke er pengene værd. Adgang til udgivere og et værktøj med domænetal er ikke nok. Bureauet skal forstå den side, der modtager linket, og skelne mellem en relevant henvisning og en placering, der mest fylder i rapporten. Spørg derfor ind til en udgivelse, bureauet har fravalgt, og begrundelsen for det.

Hvordan vælger du et SEO-bureau med speciale i linkbuilding?

En faglig vurdering starter med din hjemmeside. Links giver søgemaskiner signaler om siders relevans og hjælper dem med at finde nye sider. Men et eksternt link løser ikke problemerne på en uklar produktside eller i en kategori, hvor besøgende ikke kan finde de relevante varer. Et bureau, der straks foreslår mange udgivelser, har måske endnu ikke undersøgt, om søgemaskinerne kan indeksere dine vigtigste sider. Robin Hood Linkbuilding, der tilbyder links til hjemmesider, arbejder med den eksterne del af søgemaskineoptimeringen.

Bed bureauet vurdere en konkret landingsside, før du diskuterer omfang. Sælger du reservedele til opvaskemaskiner, mangler siden for eksempel oplysninger om kompatible modeller. En artikel om fejlfinding kan sende interesserede læsere videre, men de møder stadig en blindgyde, hvis reservedelens modelnumre mangler. Bureauets vurdering bør handle om oplysningerne på siden og ikke kun om dens placeringer i søgeresultaterne.

Spørg også, hvornår bureauet ville vente med linkbuilding. Et brugbart svar kan handle om overlappende kategorier eller en vigtig side, som søgemaskinen ikke kan indeksere. Her ser du, hvor bureauets eget arbejde slutter, og hvad du skal have hjælp til andre steder. Det kan for eksempel være din udvikler, der skal rette en teknisk blokering, før søgemaskinen kan få adgang til siden.

Hvad kendetegner et brugbart link?

Værdien af en henvisning afhænger af udgiveren og af forbindelsen mellem teksten og den side, linket fører til. En hjemmeside kan handle om boligindretning og stadig rumme en artikel om gulvvarme, hvor henvisningen til et bestemt tæppe virker påklistret. Omvendt kan en lille faglig udgivelse forklare et emne grundigt og henvise til en relevant vejledning, selv om dens domænetal er beskedne.

Bed om at se den planlagte tekst omkring henvisningen. Spørgsmålet er, hvad læseren mangler netop dér. En artikel om montering af akustikpaneler kan naturligt henvise til en vejledning om underlag. En henvisning til forsiden på en stor webshop kræver ofte, at læseren selv søger videre efter svaret.

• Hvilket spørgsmål besvarer siden, der skal modtage linket?
• Passer henvisningen ind i udgiverens øvrige stof?
• Kan læseren forstå, hvad der venter efter klikket?
• Er destinationen tilgængelig uden login eller fejlmeddelelser?

Ankerteksten er selve den klikbare tekst. Den bør være forholdsvis kort og beskrive destinationen med ord, der passer ind i afsnittet. Gentagelser af den samme salgsfrase giver klodset prosa og gør henvisningen uklar. Bureauet bør begrunde ordvalget med tekstens indhold og ikke med en fast kvote for bestemte søgeord.

Hvilke risici følger med købte links?

Betaling ændrer vurderingen af et link. Køb af links eller artikler med links, der skal overføre værdi til søgerangeringen, regnes som linkspam efter søgemaskinens regler. Det gælder også, når teksten er velskrevet, og udgiveren har almindelige læsere. En redaktionelt gennemarbejdet artikel kan altså stadig indeholde betalte links, som overtræder spamreglerne.

Betalte reklame- og sponsorlinks kan markeres teknisk med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”, så de ikke strider mod reglerne for betalte links. Den markering er ikke det samme som den synlige reklamemarkering over for læseren. Spørg direkte, hvordan bureauet håndterer begge dele i den type udgivelse, du overvejer at købe.

Et svar om, at en metode er almindelig i branchen, fortæller ikke, hvilken risiko du løber. Overtrædelser af spamreglerne kan give dårligere placeringer eller udelukkelse fra søgeresultaterne. Købte links indebærer en risiko for overtrædelse af spamreglerne, som du bør drøfte med dit seo bureau med speciale i linkbuilding. Lover bureauet sikker fremgang fra betalte links, må det også forklare, hvordan løftet hænger sammen med reglerne for links, der skal påvirke placeringer.

Sådan vurderer du effekten af linkbuilding

En rapport over udgivne artikler dokumenterer leverancen, men ikke effekten. Din side kan få flere organiske besøg, fordi efterspørgslen efter produktet vokser. Den kan også miste placeringer, selv om enkelte henvisninger sender relevante besøgende. Rapporteringen skal derfor holde udgivelserne adskilt fra udviklingen i din hjemmesides trafik og placeringer.

Aftal på forhånd, hvilke landingssider bureauet følger. For en side om specialfremstillede reoler er relevante henvendelser mere interessante end besøg på et bredt inspirationsindlæg. Sidens egen historik giver et sammenligningsgrundlag, og noter om større indholdsændringer forklarer udsving. En omskrevet produktbeskrivelse kan for eksempel påvirke resultaterne i samme periode som nye eksterne links.

Søgemaskinens rapport over eksterne links viser et udvalg, ikke en komplet fortegnelse. Et manglende link i rapporten beviser derfor ikke, at udgivelsen er forsvundet. Bed om at få leverancedokumentationen adskilt fra resultatmålingen. Leverancedokumentationen viser udgivelsessted og destination, mens resultatmålingen følger de aftalte sider over en periode med plads til almindelige udsving i trafikken.

Når målsiden ændrer sig efter udgivelsen

Arbejdet med links stopper ikke nødvendigvis, når artiklen er publiceret. Et produkt kan udgå, eller du slår en vejledning sammen med en anden. Så peger en ellers relevant henvisning pludselig på en fejlmeddelelse eller en side med et andet formål. Det sker, når du rydder op i sortimentet eller ændrer hjemmesidens design og struktur.

Spørg bureauet, hvad der sker med eksisterende henvisninger, når du ændrer en adresse. En permanent viderestilling kan føre besøgende til en passende erstatning, men destinationen skal stadig svare på det oprindelige spørgsmål. Henviser en artikel til montering af væghængte skabe, er en generel kategoriside med alle møbler en upræcis erstatning. Med en opdateret monteringsvejledning finder læseren de anvisninger, som henvisningen lover.

Få også afklaret, om bureauet kan kontakte udgiveren og få ændret selve linket, eller om arbejdet stopper ved publiceringen. Det er vigtigt, når din hjemmeside får ny struktur. Inden en større omlægning bør du give bureauet en oversigt over de berørte destinationssider. Så kan bureauet gennemgå henvisningerne, mens de gamle adresser stadig er tilgængelige, og du kan koble dem til de relevante nye sider.