Et seo-bureau med speciale i linkbuilding arbejder målrettet med henvisninger fra andre hjemmesider. Specialiseringen fortæller dog ikke, hvad du får for pengene. Nogle bureauer formidler mest artikelplaceringer. Andre bruger tiden på at finde relevante udgivere og skabe indhold, som redaktioner selv vælger at henvise til. Dit valg afhænger især af, om din hjemmeside allerede fungerer, og hvor meget du selv vil bidrage til indholdet.

Et seo-bureau med speciale i linkbuilding eller en bredere aftale

Et specialiseret bureau passer, når dine landingssider allerede besvarer de spørgsmål, de besøgende kommer med. Så kan bureauet koncentrere sig om at finde eksterne omtaler, der passer til siderne. Et bredere seo-bureau arbejder også med problemer på selve hjemmesiden. Hvis en vigtig kategoriside ikke bliver indekseret, løser flere henvisninger ikke det underliggende problem.

Bed begge typer bureauer forklare, hvad der skal være på plads, før linkarbejdet starter. Deres prioritering siger noget om tilgangen: Undersøger de først dine eksisterende sider, eller foreslår de straks en udgivelsespakke? Et specialiseret samarbejde kræver ofte, at du selv har nogen til at rette hjemmesiden. Den brede aftale kan omfatte rettelserne, men tilbuddet bør vise, hvor stor en del af arbejdet der handler om eksterne links.

Faste artikelplaceringer eller kontakt til nye udgivere

Bureauer med faste udgiveraftaler kan normalt beskrive leverancen ret præcist. De kender publiceringsformen og ved, hvem der godkender teksten. Det giver større forudsigelighed end opsøgende kontakt, hvor en redaktør kan afvise historien eller bringe omtalen uden et link. Opsøgende arbejde kan til gengæld tage udgangspunkt i et konkret fagligt bidrag, for eksempel en vejledning om vedligeholdelse af trægulve til et boligmedie.

Bed om eksempler på begge arbejdsformer, hvis bureauet tilbyder dem, og se på, hvordan henvisningen indgår i teksten. Artiklen skal have noget at tilbyde udgiverens læsere. Et stort katalog af hjemmesider fortæller ikke, hvor din virksomhed passer ind. Ved opsøgende arbejde bør tilbuddet skelne mellem betaling for bureauets arbejdstid og betaling for en faktisk publicering hos udgiveren.

Linkbuilding som betalt placering eller redaktionel omtale

En betalt artikelplacering og en selvstændig redaktionel henvisning bygger på forskellige aftaler. Ved den betalte placering køber du plads hos udgiveren. Robin Hood Linkbuilding tilbyder betalte links til hjemmesider. Ved redaktionel omtale bestemmer udgiveren, om materialet fortjener omtale, og om der skal være et link. Køb af links med det primære formål at påvirke søgerangeringer regnes som linkspam. Det gælder også betalte artikler, hvor links overfører rangeringsværdi uden passende markering.

Spørg bureauet direkte, hvilken model tilbuddet bygger på. Betalte annoncehenvisninger bør have linkattributten rel=”sponsored”; rel=”nofollow” kan også bruges til at kvalificere betalte links efter søgemaskinens retningslinjer. De tekniske attributter er noget andet end den synlige reklamemarkering, som læseren møder. Du køber reklameplads, ikke et løfte om bedre placeringer i søgeresultaterne, selv om artiklen indeholder et klikbart link.

Sammenlign prisen med det arbejde, bureauet overtager

Prisen på linkbuilding afhænger blandt andet af, hvem der skriver indholdet, og hvordan bureauet finder udgivere. Et interview med din produktansvarlige kræver tid til både forberedelse og bearbejdning, også hos et seo bureau med speciale i linkbuilding. Derfor dækker prisen pr. publicering ikke nødvendigvis det samme arbejde i forskellige tilbud. Din egen tid til rettelser og faglig sparring står sjældent som en særskilt post.

Få tilbuddene opdelt, så du kan skelne mellem indholdsarbejde og udgiverbetaling. Få også afklaret, hvad der sker, hvis en udgiver afviser teksten eller senere fjerner artiklen. Bureauets rapportering bør vise de konkrete publiceringer og de sider, de henviser til. Påstande om bestemte resultater kræver dokumentation efter markedsføringslovens regler. Et eksempel med stigende trafik viser ikke, at links skabte stigningen.

Kan du købe links uden at bryde søgemaskinens regler?

Du kan betale for annoncer og sponsorerede placeringer uden at bryde reglerne om linkspam, når udgiveren kvalificerer de betalte links med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Betalingen giver dig dog ikke et tilsagn om, at henvisningerne skal overføre rangeringsværdi til din hjemmeside. Automatiserede linkprogrammer og overdrevne linkudvekslinger er også linkspam. Det afgørende er, hvordan bureauet skaffer og placerer henvisningerne, ikke om det kalder arbejdet annoncering eller opsøgende kontakt.

Bed bureauet vise et faktisk udgivelseseksempel, hvor du kan se artiklens sammenhæng og linkets attribut. Aftalen bør også fastlægge, om du kan afvise en placering, før bureauet bestiller pladsen eller sender teksten til udgiveren.

Hvilken dokumentation bør du kræve for resultaterne?

Et bureau bør kunne knytte sine resultatpåstande til et tydeligt datagrundlag med angivelse af måleperioden og de berørte sider. Tallene kan vise ændringer i trafikken, men bureauets forklaring på årsagen kræver et særskilt grundlag. Spørg, om hjemmesiden samtidig fik nyt indhold eller tekniske rettelser. Begge dele kan påvirke udviklingen og begrænse, hvad en sammenligning før og efter fortæller om værdien af de enkelte links.

I dit eget samarbejde kan du aftale, at rapporten viser udgivelsesdato og destinationsside for hver henvisning. Udviklingen i relevante henvendelser bør følges særskilt fra placeringerne i søgeresultaterne. En stigning på et søgeord dokumenterer ikke, at du har fået flere salg.